Окно атрибуции что это

Окно атрибуции - что это такое?

Для анализа рекламной кампании в случае, когда для принятия решения пользователю необходимо время, NT предлагает использовать окна атрибуции.

Окно атрибуции

— это временной промежуток, который измеряется от первого контакта пользователя с рекламным сообщением и до целевого действия. Целевым действием может быть покупка, звонок, установка приложения и какие-либо другие, ценные для вашего бизнеса действия пользователей.

Окно атрибуции используется для анализа рекламной кампании в случаях, когда для покупки пользователю необходимо время для принятия решения.

Важно понимать, что для каждого типа бизнеса оно может быть разным — в programmatic платформе можно задавать это значение от часа до 30 дней и более. Например, для таких тематик, как авто или недвижимость, время принятия решения может составить до 6 месяцев и даже больше.

Наша платформа помогает идентифицировать каждого пользователя и сформировать систему таргетингов для привлечения целевой аудитории.

Каким образом NT использует окно атрибуции в Programmatic читайте в разделе активации данных

Что такое окно атрибуции? Как они настроены?

Что такое окно атрибуции?

Окно атрибуции (или окно конверсии) - это определенный период времени, в течение которого издатель может утверждать, что клик или показ привели к установке. Например, рекламодатель устанавливает окно атрибуции в семь дней. Если пользователь нажимает на объявление издателя и устанавливает в течение этого времени, этот издатель получает кредит.

Обратите внимание, что партнеры по мобильному измерению (MMP) используют атрибуцию по последнему клику в качестве модели атрибуции.Это означает, что в приведенном выше примере издатель будет получать оплату, если он может потребовать последний клик перед установкой.

Почему важны окна атрибуции?

Окна атрибуции - важный инструмент, помогающий рекламодателям и издателям понять, когда происходит конверсия. Часто наблюдается перерыв в просмотре рекламы и установки, например, когда вы видите игру на Facebook, когда едете на работу утром, как будто забываете об этом, а затем не забываете установить приложение вечером по дороге с работы домой.

Без учета потенциальных разрывов между просмотром рекламы и установкой приложения пользователи могут быть ошибочно приняты за обычных пользователей вместо того, чтобы за них платили, что приведет к потере денег издателями. Установка окна атрибуции дает возможность включать пользователей, которые технически привлечены из рекламы, но не непосредственно в случае ее просмотра.

Как долго я должен установить окно атрибуции?

Правильная длина окна атрибуции должна определяться в зависимости от цели кампании.Например, рекламодателю, запускающему кампанию по установке, поддерживаемую форматами «просмотренные и пропавшие» (такими как баннерная реклама), может потребоваться более короткое окно. Хотя тысячи людей могут увидеть рекламу на короткое время, форма на основе показов вряд ли приведет к установке через пять дней. С другой стороны, рекламодатель, запускающий кампанию, побуждающую к взаимодействию, например воспроизводимую рекламу, может захотеть выбрать более длительное окно атрибуции. Если рекламодатель обеспечил себе лучшую позицию в приложении и хочет увидеть его долгосрочную ценность, то 21- или 30-дневное окно поможет им увидеть, принесло ли оно те результаты, к которым они стремились.

Окна атрибуции также можно использовать для тестирования различных сетей. Например, если у вас есть караоке-приложение и вы хотите запустить видеокампанию с двумя разными рекламными сетями, Сетью А и Сетью Б. Вы уже создали доверительные отношения с Сетью А, проводя с ними кампании раньше, а Сеть Б для вас в новинку. Вы хотите впервые протестировать производительность сети B, используя кампанию, основанную на снятии отпечатков пальцев. Вы можете ограничить их окно атрибуции одним часом, а не 24 часами по умолчанию, чтобы контролировать, какой трафик может потребовать Сеть B.Даже с учетом этого вы все равно можете оставить окно атрибуции равным 24 часам для сети A.

Окна атрибуции и настройки

От кликов до показов, Adjust может отслеживать все действия, связанные с атрибутами, которые приводят к установке. Ссылки трекера Adjust настраиваются на уровне сети, кампании и группы объявлений, предлагая рекламодателям уникальный уровень персонализации.

По умолчанию мы отслеживаем клики в течение семи дней и показы в течение 24 часов. Однако ваше окно атрибуции настраивается до тридцати дней для установки, что более чем достаточно для большинства установок.Чтобы узнать, как именно это работает, вы можете найти настройки атрибуции Adjust здесь.

Общие сведения об окне атрибуции Facebook | Цифровая мощность

Атрибуция, возможно, сейчас самое модное слово во всем цифровом маркетинге. Чем больше люди понимают возможности цифрового маркетинга и детальность его отчетности, тем больше говорят об атрибуции. Основная проблема сводится к тому, что на пути к потребителю на потребителя, скорее всего, повлияют несколько ваших маркетинговых каналов, но когда дело доходит до отчетности о доходах, все они, естественно, возьмут кредит.Каждый рекламный движок хочет иметь возможность сказать, что он обеспечивает максимальную отдачу от ваших инвестиций, чтобы вы, в свою очередь, тратили больше на платформу.

Проблема в том, что если каждый движок берет кредит на покупку, то вы будете дважды подсчитывать большинство своих транзакций и фактически будете сообщать о большей сумме полученного дохода, чем на самом деле. Моделирование атрибуции может помочь вам решить эту проблему, но это тема для другого сообщения в блоге, потому что это может быть очень сложно.Во-первых, давайте рассмотрим, какие окна атрибуции есть в Facebook, и объясним, что они означают. Это будет иметь решающее значение для вашего понимания эффективности Facebook как рекламного канала.

Прежде всего, если вы впервые слышите об окнах атрибуции, вот определение, которое дает Facebook: «Количество дней между тем, когда человек просмотрел или щелкнул ваше объявление, а затем совершил действие». Почему это важно? Это важно, потому что Facebook, как и большинство других рекламных систем, считает конверсии в день просмотра / нажатия на рекламу, а не в день, когда конверсия произошла.Если конверсия попадает в ваше окно конверсии, она будет отнесена к дню просмотра / нажатия на объявление. В противном случае он не засчитывается.

Чтобы получить отчет о различных окнах атрибуции, вам необходимо настроить столбцы в вашем менеджере рекламы, а затем щелкнуть ссылку «Сравнение окон». Это откроет всплывающее окно, в котором вы сможете выбрать из 6 доступных окон сравнения, доступных Facebook в его отчетах. Окна атрибуции:

Просмотр за 1 день
Просмотр за 7 дней
Просмотр за 28 дней
1 день нажмите
7-дневный клик
28 дней нажмите

Facebook «Стандартное окно атрибуции» - это 28 дней кликов и 1 день просмотра.Это означает, что если человек просмотрел ваше объявление и совершил конверсию в течение 1 дня или нажал на ваше объявление и совершил конверсию в течение 28 дней, это будет отнесено к конверсии. Как правило, это окно атрибуции очень справедливо для кампании Facebook, особенно если вы смотрите на трафик привлечения. Если вы пытаетесь выяснить, какое окно имеет наибольшее значение для вас и вашей компании, главное, вы должны посмотреть на его типичное потребительское путешествие.

Если ваш продукт очень дорогой и обычно у потребителя требуется много времени, чтобы оправдать покупку вашего продукта, было бы полезно расширить окно атрибуции на более длительные временные рамки.Если ваш продукт или услуга имеют очень низкую цену и, как правило, являются импульсивной покупкой, вам будет лучше взглянуть на меньшее окно атрибуции. Просмотр этих отчетов также может помочь вам понять, какое окно оптимизации следует оптимизировать на уровне набора объявлений. Если большинство ваших конверсий происходит из окна клика за 1 день, вам следует оптимизировать его в сторону этого окна. С вас может взиматься надбавка за это окно, но если оно компенсируется более высоким коэффициентом конверсии, вы можете увидеть более высокую прибыль.

В конце концов, эти окна атрибуции следует использовать только в качестве точек данных, чтобы вы могли принимать решения относительно ваших рекламных усилий. Если вы не получаете никаких конверсий из окна клика за 1 день, это не значит, что реклама Facebook не для вас. Это просто означает, что ваш цикл продаж для потребителей превышает 1 день, и у вас должна быть стратегия, обеспечивающая заботу о потребителях и предоставление им ценности на протяжении всего процесса, чтобы они могли приобрести ваш продукт.

Как работают окна преобразования атрибуции рекламы?

Короче говоря, атрибуция рекламы - это способ, которым реклама из разных маркетинговых каналов (например, Pinterest) «засчитывается» за поведение пользователя (например, за установку приложения).

Отнесена ли конверсия к рекламной сети, зависит от периода конверсии атрибуции , который представляет собой период времени (после того, как пользователь взаимодействует с рекламой), когда поведение пользователя может быть отражено в объявлении.

Если активность пользователя происходит в пределах окна, то рекламная сеть получает атрибуцию.Если активность пользователя происходит за пределами окна, то рекламная сеть не атрибутируется. В мобильной рекламе канал, который получает признание за поведение пользователя, которое не может быть отнесено к рекламе, - это сегмент отчетов organic . В Google Analytics это сегмент direct .

В приведенной выше таблице перечислены несколько традиционных настроек атрибуции установок, а также сценарии, указывающие, будет ли окно атрибуции присвоить объявлению установку, в зависимости от того, как долго установка произошла после первого клика пользователя.Как видите, если установка пользователя превышает количество дней, указанное в окне атрибуции, установка пользователя будет засчитана как обычная, а не реклама.

В приведенной выше таблице перечислены несколько настроек атрибуции по умолчанию для нескольких популярных сетей, а также для AppsFlyer, а также сценарии, указывающие, будет ли окно атрибуции засчитывать рекламу при покупке, в зависимости от того, как долго покупка произошла после первого клика пользователя. .Как и в примере с установками, вы можете видеть, что если покупка пользователя совершается сверх количества дней, указанного в окне атрибуции, установка пользователя будет засчитана в обычные, а не на рекламу.

Однако, в отличие от установок, AppsFlyer будет записывать покупки для рекламной сети до тех пор, пока они происходят, и до тех пор, пока исходная атрибуция не блокируется потерей отслеживания рекламы (дополнительную информацию о LAT см. В следующем разделе). Еще раз подчеркнем этот важный момент: в то время как сеть не будет получать кредит за внутренние события приложения, которые выходят за рамки окна атрибуции сетевых событий, MMP не имеет окна конверсии отчетов и навсегда будет связывать внутренние события приложения с их источниками с атрибуцией установок. .Тем не менее, этот факт может измениться с появлением новых рекламных функций, ориентированных на пожизненную ценность.

Помимо атрибуции на основе кликов, у рекламодателей также есть возможность атрибутировать конверсии на основе показов, что чаще всего называется атрибуцией по просмотрам или VTA. В мире рекламы маркетологи, как правило, избегают использования атрибуции по просмотрам в пользу более сильной атрибуции по кликам.

Тем не менее, с распространением более глубокой аналитики с несколькими кликами (см. Последний раздел этого поста) и рекламных сетей, продвигающих атрибуцию по просмотрам, атрибуция по просмотрам становится все популярнее.Facebook, например, использует по умолчанию однодневную атрибуцию по просмотрам, а Google недавно представил концепцию атрибуции по просмотрам в отчетах UAC.

В приведенном выше примере указан стандартный кредит атрибуции по просмотрам с указанием диапазона этого окна атрибуции установки.

Один из распространенных способов, при которых атрибуция может работать некорректно, - это если пользователь включил ограничение отслеживания рекламы (LAT) или сбросил свой рекламный идентификатор. В этом случае атрибуция может быть записана для начальной установки , но не может быть предоставлена  для чего-либо, кроме начальной установки, что приведет к сбоям в расчетах рентабельности инвестиций.

В случае пользователей с включенным LAT установка будет правильно отнесена к сети, но вся атрибуция событий в приложении будет неправильно засчитана как обычная. В этом случае невозможно правильно распределить кредит, но некоторые модели включают применение предположения об активности в приложении для установок с включенным LAT.

Узнайте больше о LAT здесь.

Вашему MMP полезно приписывать события (даже установки) рекламной платформе до тех пор, пока они точно засчитываются, чтобы ваши отчеты могли дать истинное представление о ценности каждой рекламной платформы.

Тем не менее, с появлением алгоритмического назначения ставок появилось еще одно окно атрибуции для рекламных сетей, которое называется окном оптимизации (или назначения ставок). Установка окна оптимизации, которое короче, чем окно атрибуции MMP, может побудить алгоритмы оптимизировать более агрессивно, а не чрезмерно консервативно. При установке правильного окна оптимизации необходимо управлять двумя противоположными рисками:

Установка слишком короткого окна может привести к тому, что алгоритм назначения ставок пропустит целевую цену за конверсию и сделает ставку ниже, что приведет к снижению шкалы.
Установка слишком большого окна может привести к тому, что алгоритм назначения ставок повысит ставку и предположит, что конверсии будут начислены позже, что приведет к снижению рентабельности инвестиций.

Насколько короткое / длинное окно оптимизации - это динамическое решение, которое зависит от многих факторов, таких как событие, для которого оптимизировано, текущее качество пользователя, конкуренция / цены, текущая способность приложения к преобразованию событий и т. Д.

Например, у кампаний по установке мобильных приложений Facebook есть окно атрибуции по клику в один день, несмотря на то, что само себя засчитывает установки на срок до 28 дней.Опять же, это заставляет алгоритм ставок на рекламу более агрессивно оптимизировать и корректировать, основываясь на данных только за последние 24 часа, что позволяет ему быть более эффективным. Поскольку установка обычно происходит в течение одного дня после нажатия, рекомендуется однодневное окно оптимизации. С другой стороны, кампании Facebook с оптимизацией стоимости оптимизируются по сравнению с 7-дневным периодом оптимизации, который в некоторых случаях может быть слишком агрессивным, поскольку покупки могут регистрироваться в течение недель или даже месяцев после первоначальной установки.

В приведенном выше примере 81% всех событий происходит в течение первых 17 дней после начальной даты установки. В этом случае использование 30-дневного окна атрибуции может привести к тому, что алгоритм назначения ставок или ваша собственная стратегия оптимизации отложат окончательные корректировки ставок до того, как будут получены данные о полном окне конверсии, что станет менее эффективным и приведет к снижению рентабельности инвестиций. По экспоненциальной форме графика мы можем видеть, что с течением времени количество конверсий резко уменьшается.

В приведенном выше примере показана другая история: в этом случае только 62% от общего числа событий происходит в течение первых 30 дней, а форма графика является линейной. Это указывает на то, что нет скорости уменьшения отдачи от ожидания большего количества событий, и что, вероятно, лучше установить более длительное окно атрибуции для получения наилучших результатов, учитывая, что с равной вероятностью со временем может произойти больше событий, и слишком раннее решение может привести к занижению шкалы.

Еще одно полезное понятие - это атрибуция с несколькими касаниями.Наиболее распространенный метод начисления конверсий основан на последнем клике, при этом официально засчитывается рекламный или маркетинговый сигнал о том, что пользователь взаимодействовал с за последние . Атрибуция по первому клику - вторая наиболее распространенная модель, в которой рекламный или маркетинговый сигнал о том, что пользователь взаимодействовал с первых , получает полную оценку.

Также существуют модели

Multi-Touch, которые присваивают частичную ценность каждому рекламному или маркетинговому сигналу в зависимости от их порядка в общей последовательности, ведущей к конверсии пользователя.

Использование модели атрибуции multi-touch может

Если один тип рекламы или сети имеет больший процент экрана пользователя / более высокий уровень запоминаемости / продвижения бренда, чем другой, это объявление может заслужить более высокий процент от общей модели атрибуции, такой как воспроизводимая, видео или межстраничная реклама.

Одна модель, называемая time decay , принимает во внимание недавность событий, присваивая более высокий процент атрибуции конверсий, которые происходят в последнее время. Attributionapp.com предлагает понимание модели атрибуции с временным распадом и несколькими касаниями.

Диаграмма AppsFlyer, отображающая мультитач-атрибуцию

Отчет Google Analytics о мультисенсорной атрибуции

На сегодня все! Спасибо за чтение и следите за новостями, чтобы получать больше сообщений, раскрывающих концепции мобильного маркетинга.

Не забудьте добавить наш блог в закладки, подписаться на нашу рассылку новостей по электронной почте, чтобы получать новости о новых публикациях, и свяжитесь с нами, если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами для оптимизации стратегии ASO или мобильного маркетинга вашего приложения.

Incipia - это консалтинговая компания по мобильному маркетингу, которая занимается маркетингом приложений для компаний, специализирующихся на мобильной рекламе, бизнес-аналитике и ASO. По вопросам публикации, обратной связи или бизнес-запросов, пожалуйста, свяжитесь с нами или отправьте запрос по адресу [email protected]

Назад к основам: окно атрибуции Facebook

Отчеты Facebook иногда могут вызывать недоумение, особенно когда вы пытаетесь отследить, откуда приходят ваши конверсии или продажи. Итак, в этом посте мы поговорим о том, как работает окно атрибуции.

Что такое окно атрибуции

Окно атрибуции - это количество дней между тем, когда человек просмотрел или щелкнул вашу рекламу, а затем совершил действие, как определено Facebook.Чтобы еще больше помочь нам понять, Facebook сообщает о рекламных действиях на основе просмотров и кликов по вашей рекламе. Они называют эти действия атрибуцией по кликам и атрибуцией по просмотрам.

Окно Facebook по умолчанию составляет 28 дней щелчка и 1 день просмотра. Это означает, что вы видите действия, которые произошли через 1 день после того, как кто-то просмотрел ваше объявление, и в течение 28 дней после того, как кто-то нажал на ваше объявление.

Пример

Допустим, кто-то увидел ваше объявление 1 сентября. Они нажали на нее и перешли на ваш сайт, но не сделали покупки до 5 сентября.Запись о покупке будет зачислена или будет показана 1 сентября вместо 5 сентября.

В приведенном выше примере может возникнуть некоторая путаница с данными на вашей панели управления. В этот день у вас может быть распродажа, но когда вы проверяете данные за этот день, покупка может не отображаться. Вы можете проверить только свое окно атрибуции!

Покупки не появляются? Обязательно проверьте окно атрибуции.

Как проверить свое окно атрибуции

Перейдите в «Настройки» в главном меню вашего менеджера рекламы.
Вы увидите окно атрибуции.Нажмите «Изменить» в разделе «Атрибуция» (справа).
Выберите желаемое окно просмотра.
Нажмите «Сохранить изменения»

См. Выше, чтобы узнать, где именно редактировать настройки атрибуции.

Примечание : если вы измените окно атрибуции, окно конверсии по умолчанию для будущих объявлений будет как можно ближе соответствовать выбранному вами периоду атрибуции. Если вы не хотите использовать параметр по умолчанию, вы можете вручную изменить окно конверсии.

Еще один шаг

Вы также можете добавить окна сравнения, чтобы отображать просмотр и атрибуцию кликов на панели инструментов менеджера рекламы. Для этого просто:

Зайдите в Ads Manager.
Нажмите Кампании, Наборы объявлений или Объявления в зависимости от того, что вы хотите обновить.
Щелкните раскрывающееся меню Столбцы.
В раскрывающемся меню выберите «Настроить столбцы».
Щелкните Сравнение Windows и выберите период ретроспективного анализа.

Подсказка: Вы также можете выбрать «Включить окно атрибуции по умолчанию» и сравнить период ретроспективного анализа с периодом по умолчанию.

Вы можете воспользоваться окном атрибуции, чтобы улучшить отчеты для ваших клиентов. Это также важно, если у вас есть соглашение о разделе доходов с любым из ваших клиентов.

Спасибо за чтение нашего блога. Мы ценим всех участников сообщества AdLeaks.

Удачного дня и удачной охоты 🙂

Приветствуем нашего человека Ди Дэна за то, что он придумал идею для этой статьи. Если вы еще не проверяли нашу премиальную группу, вы упускаете ее!

Щелкните здесь, чтобы присоединиться.

Уже являетесь премиум-членом? Нажмите здесь, чтобы посмотреть обучающее видео Ди по этой теме.